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En la entrega de hoy aprenderás:

Y bien, ¿comenzamos?

¿Cómo lo ha hecho Noruega para que quien no ha visto fútbol en su vida esté enganchado a los TikToks de Haaland y haciendo la celebración vikinga?

Como casi siempre, todo se trata de marca personal. De jugar con elementos para que el resto piense: “quiero ser uno de ellos”.

La cosa es: ¿cómo lo está haciendo Noruega (de forma muy sencilla)…

Y cómo copiarlo para que todo el globo quiera pertenecer y apoyar a tu equipo / empresa?

Toda gran marca personal, hasta la de un país, necesita una buena historia de cómo nació.

A veces ya te viene regalada, como a Noruega y su gran pasado vikingo. Solo había que usarla.

Pero otras veces te la tienes que crear, como Bill Gates o Bezos.

Los jóvenes americanos que empezaron en un garaje, uno programando y otro empaquetando libros, y ahora han construido una fortuna.

Piensa en la otra gran marca personal de este Mundial: Cabo Verde. ¿Quién te viene a la cabeza?

Vozinha, su portero. Que con un partido bueno superó hasta a Willy en seguidores en Instagram.

La mayoría de grupos de pertenencia tienen a su héroe. Haaland en Noruega. Elon Musk en SpaceX.

¿Todos? No, todos no. Es probable que no sepas el nombre de ningún jugador de los All Blacks, la selección de rugby más famosa de la historia, y aún así funciona.

Pero tener una cara visible que lidere con tu bandera, siempre suma.

Una visión compartida con la que el mundo se sienta identificado.

Puede ser tan sencilla como “ser la selección novata y ganarle a los grandes”, como Cabo Verde y Noruega.

O puede ser más técnica:

(¿No se te ocurre una misión? No te preocupes. Siempre puedes tirar del comodín que más une: buscar un enemigo común)

¿Crees que Noruega habría causado tanto impacto si su camiseta no representara su bandera?

Es una tontería, pero probablemente no. Porque en la marca personal, todo símbolo importa.

Y quien dice símbolos dice:

Volviendo a Peter Thiel y la conocida como «la mafia de PayPal»: “todos éramos el mismo tipo de nerds.

A todos nos gustaba la ciencia ficción y preferíamos la capitalista Star Wars a la comunista Star Trek”.

Hasta eso crea grupos de pertenencia.

La celebración vikinga es la Haka de los All Blacks traída al fútbol. Ya está.

Un ritual que en el primer caso es post-victoria, y en el segundo pre-partido para intimidar, pero lo mismo al fin y al cabo.

Aquí la cosa es:

¿Qué rituales puedes crear en el grupo para que quien esté dentro se sienta parte de algo grande, de algo que realmente importa?

Lo dicho: no hace falta incluirlos todos en vuestra cultura.

Pero cuantos más tengas, menos probable será que tu equipo pase inadvertido para los demás…

Y más probable que quieran entrar.

Hablando de símbolos:

Hay quienes, cuando van a pagar, solo demuestran que sus finanzas les controlan a ellos.

Miran la cuenta, suspiran. Dejan un euro de propina. Recogen el euro y lo cambian por ochenta céntimos (no hay que pasarse).

Y también hay quienes, con un solo símbolo, demuestran a los demás que no les controla nada ni nadie.

Que en sus finanzas, mandan ellos.

El símbolo:

Pd: ahora en Trade Republic tienen una oferta para nuevos clientes. Hasta han puesto a Brad Pitt para anunciarla.

En el botón puedes ver si te encaja.

En este episodio hemos hablado de la salud mental entre los jóvenes, y cómo cada vez “parece” que vamos a peor…

Pero la pregunta del millón: ¿vamos a peor de verdad?

Con los siguientes tres gráficos no solo vas a ver que sí (no es ningún misterio)…

También entenderás el título de esta sección y por qué, muchas veces, todo es una ilusión de nuestra propia cabeza:

Quien dice salud mental dice ansiedad, depresión, duelo, etc. De hecho, sobre la ansiedad:

En 2021 la sufrían 31 de cada 100 jóvenes. En 2025, ya subió a 40.

Bien. Siguiendo con el problema:

De estos 55 de cada 100 que tuvieron problemas de salud mental este año, más de la mitad no pidieron ayuda profesional.

¿Por qué?

33 de ellos porque consiguieron resolverlo por sí mismos (bien también, aprendizaje emocional).

Pero 27 no fueron por vergüenza o por no querer contarle a nadie lo que le pasa.

Entendido esto, que socialmente vamos a peor en salud mental, lo siguiente que quizá te preguntes es: ¿estamos tan, tan mal?

… Ni en el top 20 de los países que peor están.

Bien. ¿Esto es negativo, el estar tan preocupados por algo donde no estamos tan mal?

Claro que no. Cuanto más preocupados, más medidas preventivas y más conciencia. A tope con esto.

Pero esta es la primera ilusión que está calando: que la salud mental se está volviendo un problema de seguridad nacional.

Calma. No hagamos una montaña.

Ahora bien, hablando de hacer montañas, vamos a la segunda gran ilusión. Con esta entenderás uno de los grandes factores que hunde nuestra cabeza

Y lo peor: todos lo sabemos. Pero nos da igual.

5 horas eh. Que luego preguntas los tiempos de uso y te sale alguien con 14.

5 horas de tiempo con el móvil no es tanto. Y sin embargo, explica tantas cosas.

Para empezar: tiene su parte positiva, la que vimos en el primer gráfico:

El estar comparándote todo el día en redes sociales, con personas virales por sus caras, cuerpos o personalidades, al menos trae algo bueno.

Estamos en el mejor momento de la sociedad a nivel deportivo. Nunca nos habíamos cuidado tanto.

Pensamos que está tan alto el listón que no queremos ser los últimos de la fila.

Pero luego está la otra cara de la moneda.

Corremos y corremos en la rueda de la automejora física, y corremos tanto y nos comparamos tanto, que nunca nos sentimos suficientes.

La salud física está en su mejor momento. La salud mental, en su peor. Y van unidas en la misma cuerda.

¿Significa esto que la culpa de todo sea de las RRSS? No, claro que hay factores sociales como los sueldos o la vivienda, depende de cada país.

¿Significa que debamos dejar las RRSS? Tampoco.

Si tienes que quedarte con algo de aquí, que sea con esto:

Spicy Express

Hablando de la polémica marca de ropa que ha lanzado el Gobierno de España…

Parece que no, pero cuando quieren, los Gobiernos sí saben hacer buen marketing. Fíjate.

Aquí tienes 3 grandes anuncios históricos que funcionaron como nunca, junto a cómo usarlos con tu empresa:

En cualquier guerra los Gobiernos necesitan financiarse. Ahora bien: ¿cuánta parte de la población sabe lo que es un bono?

Si estás vendiendo algo que poca gente entiende, hazlo como EEUU: con una asociación fácil.

Bonos de guerra = patriotismo = luchar desde la retaguardia

Eso sí se entiende.

Después de llevar desde que se inventó el coche con el mismo anuncio (si bebes, no conduzcas), en 1983 Estados Unidos lanzó esto.

“Los amigos no dejan a sus amigos conducir bebidos”.

Por primera vez alguien cambió el actor y la responsabilidad. Si tú no vas a hacer esto, ayuda a alguien que te importe a que haga esto.

(Desde el lanzamiento, el 68% de estadounidenses afirmó que había evitado que otro amigo borracho condujera.

Una subida enorme de la efectividad de un anuncio, solo por cambiar el sujeto).

Con este logo (creado por Miró en 1983, aún se usa) y este eslogan (“todo bajo el sol”), España se consolidó como uno de los países top en turismo.

Porque a veces, como nos demostró la Noruega de Haaland en la primera sección, solo hacen falta un par de símbolos para diferenciarte del resto.

"“El mayor peligro en los negocios y en la vida no está en el fracaso absoluto, sino en alcanzar el éxito sin comprender por qué se tuvo éxito."

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Resultados de la encuesta de la semana pasada, sobre la oferta que le hicieron a Marc:

Le ha quedado claro. Cuando haya novedades sobre el tema las traerá en próximos episodios.

¿De qué te gustaría que hablasen Euge, Álvaro, Willy y Marc en el siguiente podcast? ¡Te leemos!

Equipo Spicy4Tuna