🔥#39: CENAMOS con MILEI

¡Bienvenido a la newsletter más spicy de internet!

¿Eres un completo fan del emprendimiento y las inversiones? Entonces atento. Porque la entrega de hoy va a entusiasmarte…

En concreto, en esta newsletter aprenderás:

• Caso Abercrombie: ¿cuándo no vender a alguien es discriminación?

• La estrategia ganadora de la empresa nº1 en redes sociales en España (y probablemente no sea la que esperas)

• 3 despachos de abogados que invierten en juicios y 2 donde podrías invertir tú

• Y mucho más…

Y bien, ¿comenzamos?

¿LEGAL O ILEGAL?

Abercrombie, la marca que fue “cancelada” en redes por asegurar que “solo hacían ropa para gente guapa”, resurge y está mejor que nunca. Pero su caso ha puesto un debate sobre la mesa: ¿cuándo rechazar a un cliente es discriminación y cuándo no?

Fina, fina. Así es la línea entre la discriminación y la no discriminación, al menos en términos legales. De hecho es tan fina que a veces ni se distingue.

Venga, juguemos a un juego. 3 casos de empresa reales. Tienes que adivinar si lo que hacen está siendo legal o no.

¿Preparado?

1- ¿Es legal que Abercrombie no haga tallas L ni XL porque “no quiere que personas con sobrepeso vistan su ropa”?

Tic tac, tic tac…

Sí, es legal.

2- ¿Y que una pastelería se niegue a venderte un pastel de boda si se entera de que se trata de una boda homosexual?

Pueessss… En Estados Unidos, legal también. Respaldado hasta por la Corte Suprema.

3- ¿Y que una empresa de servicios domésticos -sobre todo limpieza del hogar- solo contrate a mujeres filipinas “muy leales”?

Vale, esta es más difícil. Porque es legal también.

Ahí están, empresas como FilipinasInternas o Luxury Philippines. Es verdad que desde 2023 hay varias denuncias tratando de tumbarlas, pero de momento siguen.

Ahora bien… A problemas, soluciones. ¿Que Abercrombie no quiere a personas con sobrepeso?

Pues otra empresa se lleva el pastel. Como Yours Clothing, la marca que solo fabrica tallas grandes (hasta la talla 68).

O Petite Studio, para mujeres que midan menos de 1,60m y nunca encuentren qué comprarse.

Al fin y al cabo, siempre que caigas del lado legal, tú eliges a qué público venderle o rechazarle.

Eso sí. Con cuidado -el que le faltó a Abercrombie- de que no te cancelen.

MARKETING DIGITAL CON 0€

Euge ha revelado qué consejos le dio a Inversiva, la empresa donde ha invertido Spicy4Tuna, para su estrategia de redes sociales. Pero qué mejor que verlos en un ejemplo de éxito, ejemplo que hemos dejado caer en el podcast… ¿Te has fijado?

“Hay así de marcas que han crecido gracias a los memes y a tener un contenido poco producido pero muy fresco. KFC es el mejor ejemplo”.

Si cuando Álvaro piensa en “éxito en redes sociales” le viene a la cabeza “KFC” es por algo.

Porque no solo tienen la receta secreta del pollo frito. También la del crecimiento orgánico en redes.

Si tú también buscas vender más gracias a las redes, atento. Que vamos a desentrañar todos sus trucos.

Paso 1 para vender en redes: si al verte alguien piensa “vaya, les habrán hackeado”, ahí es.

“No aprobamos los contenidos y se publica lo que el community quiere […]. Eso nos ha llevado a ser una marca que no parece una marca”, dijo el director de Comunicación de KFC.

¿Seriedad? ¿Políticas de contenidos? Nada, quema todo eso y ríete.

Paso 2: títulos fuera. El mejor título es entender la cultura actual.

"Si piensas en KFC actualmente piensas en un adolescente que se levanta a las 13.00 de la tarde”, dijo también su director. Quizá porque ese es el tipo de persona que les lleva las redes sociales.

“Decidimos contratar a un chico joven, casi sin experiencia, y nos decantamos por una estrategia que prima la espontaneidad, la rapidez y la falta de planificación”. Así dicho parece fácil.

Paso 3: habla. Sin más.

Piensa en cuantas redes sociales de empresas hay en España. ¿Seis cifras? ¿Siete quizá?

Ahora, de esas seis o siete cifras piensa cuánto interactúa cada una con sus seguidores, respondiéndoles comentarios, dudas o menciones.

Bien. Pues de esas millones de interacciones de esas millones de cuentas, casi 1 de cada 5 es de KFC. El 17% de interacciones en redes sociales en España son suyas.

Para hacerlos una idea: la segunda marca -Druni- tiene un 4%.

Lo siento, pero pasarte horas respondiendo a tus seguidores también es parte del marketing.

¿Y ahora qué? ¿Preparado para poner en marcha la “estrategia KFC”?

JUICIOS: LA NUEVA INVERSIÓN

Despachos de abogados que llevan tu caso por un porcentaje del éxito, y fondos de inversión especializados en invertir en juicios. Estos son los dos negocios rompedores que nos ha traído Marc esta semana. Pero, ¿cómo podrías adentrarte hoy mismo en ellos?

Tu jefe te ha estafado. Te ha puesto de patitas en la calle sin indemnización y sin pagarte las vacaciones, vaya jaleo.

Ahora años de juicios… Y pagar a los abogados durante esos años de juicios… Y si no convences al juez, para nada. Años perdiendo tiempo, dinero y pelo.

¿O no?

Como nos ha contado Marc, existen firmas que llevarán tu caso sin coste alguno hasta que se resuelva. O que incluso te pagarán lo que creen que ganarías en el juicio por adelantado, normalmente, a cambio de un 25-30% de las ganancias de tu éxito.

No parece mala opción.

Ahora, ¿qué tres firmas de abogados de este estilo debes apuntarte para cuando se de la ocasión?

1. Therium

Una de las top. Gana el 70% de los casos que acepta llevar, y ahora está, entre otros muchos, con una demanda colectiva a Domino’s Pizza por pagar menos de lo que dijeron a sus repartidores.

2. Burford Capital

Otro de los mayores despachos del mundo, con más de $4.000 millones en activos gestionados. Vamos, que llevan mucho y ganan mucho.

Disputas antimonopolio, por patentes y propiedad intelectual, por recuperación de activos,… Casos de todos los colores y tipos.

3. PLA Litigation Funding

¿Y si no quieres demandar tú, sino tu empresa entera a otra?

Esta firma se vende como la mejor del mercado ibérico, con más de €30.000 millones en activos litigiosos. Además, es de las que suele pagar por adelantado.

Tercera gran opción. Aunque, evidentemente, hay muchas más.

Pero quizá tu jefe no te haya estafado. Quizá solo estés cansado de los fondos de inversión normales, de bonos y acciones, y quieras invertir tu dinero en algo más raro -como en juicios-.

En ese caso también tienes algunas opciones. Menos, pero las hay. Por ejemplo…

Legalist. Un fondo de inversión que está usando IA para identificar juicios prometedores e invertir dinero en ellos. O Qanlex, el fondo que en solo un año levantaron una ronda de financiación de $600.000, y que en 2023 levantó otra de €27 millones.

Para invertir en ellos es un poco más lioso: hay que invertir en los fondos que invirtieron en Qanlex (en este caso: The LegalTech Fund, J Ventures o Carao Ventures).

Pero oye, están ahí. Tú decides si tomar esta vía o apostar por lo común.

LA PELÍCULA DE LA SEMANA:

EL NAÚFRAGO

“Cuando se está a punto de morir, uno sabe realmente lo que quiere"

📺 ¿Dónde verla? Disponible en streaming en Netflix

Y la semana que viene hablaremos de…

LA TERMINAL

¿Te atreves a verla y extraer sus lecciones ocultas antes del próximo jueves?

Si lo haces, cuéntaselas a Marc aquí ⏬

¿De qué te gustaría que hablasen Euge, Álvaro, Willy y Marc en el siguiente podcast? Elige tu tema preferido y déjanos un comentario con la idea que tienes en mente. ¡Te leemos!

🗣️ Comentarios de la comunidad

Y hasta aquí la newsletter de la semana.

¡Nos vemos en la próxima! 🔥

Equipo Spicy4Tuna