🔥#46: La CENSURA en EUROPA

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¿Eres un apasionado del marketing, la marca personal o la persuasión e influencia? Si es así, ¡estás de enhorabuena!

Porque esta entrega te va a encantar.

Concretamente, en los próximos minutos aprenderás:

• La ley que permitió que pasaran doce años espiándote.

• ¿Cómo pasar de desconocido a viral? Las claves del empresario más de moda.

• ¿Quieres conseguir que todo el mundo (literalmente) conozca lo que vendes? Hazlo como Deadpool & Wolverine.

• El nuevo proyecto de Álvaro que está siendo un boom en redes.

• La opinión de Marc sobre la nueva ley de la Unión Europea (exclusivo para miembros de la newsletter)

• Y mucho más…

Y bien, ¿comenzamos?

LA LEY PATRIOTA

Europa se está viniendo arriba: acuerdos de censura con Meta y TikTok, amenazas a Elon Musk para que no diga nada “peligroso”, detenciones en Reino Unido por post inapropiados en redes sociales,…

¡Pero tranquilos! No pasa nada.

Esta reducción de la privacidad es por un motivo mayor: aumentar nuestra seguridad.

Algo que a los gobiernos les preocupa especialmente, y que nunca han usado como excusa para tener más control sobre la población.

Nunca. ¿Verdad?

Hablemos de 2001 y las Torres Gemelas.

11 de septiembre. Dos aviones terroristas chocan contra cada una de las torres, dejando un total de casi 3.000 fallecidos.

Inmediatamente, Estados Unidos se dispone a invadir Afganistán para acabar con los autores del ataque: Al Qaeda y bin Laden.

Pero claro. Mientras invadimos habrá que protegerse. ¿Cómo acabamos con el terrorismo dentro de nuestro país?

Ya está, saquemos una ley.

45 días después del atentado ya estaba aprobada y firmada.

En los libros se registró como “Uniting and Strengthening America by Providing Appropriate Tools Required to Intercept and Obstruct Terrorism Act”.

Para el público: USA Patriot Act. La Ley Patriota.

Wow. Con ese nombre, ¿cómo un estadounidense de bien se iba a negar?

¿Qué contenía esa ley?, te preguntarás. Aquí empieza la magia.

Escuchas telefónicas generalizadas. Permiso para que el gobierno echara un ojo a tus registros financieros, médicos y hasta a dónde te vas de viaje.

Deportaciones sin un proceso justo y sin pruebas concluyentes. Censura y detenciones si decías algo peligroso.

Todo esto, ¿aplicado solo a delitos de terrorismo (como indica el nombre de la ley)? Na. Ya que estaban, se aprovechó para todo el mundo.

“Bueno… Pero seguro que la población se dio cuenta y la ley duró poco”.

12 años. Hasta que Snowden, un extrabajador de su gobierno, reveló lo que todos sabíamos.

Edward Snowden filtró miles de documentos a la prensa. Entre ellos pruebas de que se estaba espiando a todo dios, incluso las conversaciones de la canciller Ángela Merkel.

También se descubrieron bases de datos con información sobre miles de millones de ciudadanos en todo el mundo sin ningún motivo de sospecha.

Vamos, tiraron de la manta y salió todo.

“Ahí seguro que sí que acabaron con la ley, ¿no?”.

En un acto de marketing espectacular, la Ley Patriota pasó a llamarse Ley de la Libertad. Ole.

Redujeron algunas medidas, limitaron otras. O simplemente aprendieron a hacerlo sin que nadie pudiera destaparlas.

El caso es que muchas medidas que se tomaron en 2001, aun a día de hoy, siguen vigentes. La Ley Patriota sigue viva.

A ver lo que tarda Europa en aprender y sacar también su ley.

LA ERA DE LA MARCA PERSONAL

Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Meta, se ha cansado de que le llamen psicópata y reptiliano. Ya no quiere que le odien. Ahora solo sube vídeos boxeando, probando productos y surfeando en traje mientras sujeta a su nación.

Y tiene todo el sentido.

En el mundo actual, con la competitividad en niveles extremos, ser un buen director ya (casi) no es suficiente. Necesitas una marca personal muy potente.

Pero vamos, no hace falta irse a América a ver ejemplos de este cambio. Podemos comprobarlo en Barcelona con alguien que nos estáis pidiendo mucho.

Ya que no viene al podcast, traigámosle a la newsletter.

Hablemos del cambio de José Elías, a lo Mark Zuckerberg.

41 años. Hace 41 años que José Elías empezó a emprender, y sin embargo, se ha hecho “famoso” (para el público general) en los últimos meses.

Vamos, se ha hecho tan viral que mires donde mires está en todos lados.

Las dos preguntas que nos surgen es: 1) ¿por qué alguien después de 40 años exitosos decide dar este cambio? Y 2) ¿Cómo lo ha logrado?

Bien. Tratemos de responderlas.

1. Potencia tu marca personal y lo potenciarás todo

Una marca bien definida es como el Rey Midas: toques lo que toques lo conviertes en oro.

Si ahora José Elías es más viral y querido, La sirena es más viral y querida. Las ventas aumentan. Y si le da por crear un proyecto de submarinos, también será viral y querido.

Además, la presencia en redes le ha servido para popularizar los valores de su compañía: transparencia, humanidad, conexión. Su empresa no solo vende más, sino que también es mejor marca.

Puntos positivos por todos lados.

2. Crear simbiosis

¿Qué hacer cuando aún no tienes una comunidad fuerte? Visitar a quienes la tienen.

Ir captando trocitos del público de otros a los que les hayas caído bien.

The Wild Project, Tengo un Plan, Búscate la Vida, Worldcast. Ha pasado todo el año haciendo una gira por los podcast de habla hispana, a lo Rolling Stones.

¿El resultado? Su propio canal de YouTube con +300.000 suscriptores. Ahora sí tiene sus seguidores.

Así es como pasas de genio desconocido a genio conocido. Pero, una vez te conocen, toca actuar como Zuckerberg.

3. Humanízate

Nadie valora a las personas perfectas, impolutas y con mansiones de la dimensión de barrios. No solo porque generan envidia.

Sino, simplemente, porque no conectas.

Parte de la marca personal es mostrar tus vulnerabilidades. Lo que temes, lo que te hace llorar o te llena de euforia.

Y otra parte es mostrar lo que te hace diferente, como Zuckerberg surfeando en traje y boxeando, o Euge posteando Warhammer en sus redes.

Porque eso te diferencia.

Y ahora ya sabes. La próxima vez que veas a José Elías en un podcast, recuerda estas estrategias.

Mientras tanto, seguiremos convenciéndole para que venga al podcast.

DEADPOOL X WOLVERINE

El fenómeno Deadpool & Wolverine está siendo una locura, alcanzando cotas de viralidad nunca vistas para una película. Pero, ¿les ha dado resultados? ¿Cómo lo han logrado?

Anuncios con Heineken, Heinz, cameos en la Eurocopa. El marketing de esta peli ha sido una maravilla.

Pero es que ha llegado tan, tan lejos, que apenas nos damos cuenta.

Vayamos por partes.

Primero: ¿le ha salido rentable gastarse la mitad del presupuesto de la película solo en marketing?

Pues sí. 1 billón de recaudación mundial, cuando no hace ni un mes que se estrenaba.

Para que te hagas una idea: tanto Deadpool como Deadpool 2 se quedaron en los 780 millones recaudados a nivel mundial en total.

Además de, como comentaba Euge, ser la película de +18 años más taquillera de la historia (superando a La pasión de Cristo).

Una locura.

Pero es normal. Sobre todo, cuando consigues que no haya una sola persona en el mundo que no se haya enterado de tu existencia.

Fíjate: para los fans del fútbol en España, cameo en TVE durante la Eurocopa para enamorarles.

Para quienes les gusta la cerveza, anuncios con Heineken, pero si eres más de puro alcohol, botellas coleccionables de Aviation American Gin.

Si tienes menos de 20 años, escenas y bailes que se puedan hacer virales en TikTok. Pero si tienes más también.

Porque esos bailes son de canciones de los 2000, como Bye Bye Bye de NSYNC. Has conseguido gustarle a jóvenes y adultos a la vez.

Pero la cosa no acaba aquí…

¿No ves la tele porque eres más de YouTube? No te preocupes. 4 días antes del estreno de la peli, te suben un vídeo de Hugh Jackman, Ryan Reynolds, Gordon Ramsay y su hija en una competición de cocina.

Pero espera. ¿Aún no sabes de su existencia porque eres coreano y no sabes nada de inglés? 7 días antes del estreno, también hacen un cameo en un videoclip de k-pop.

Casi 75 millones de views que lleva el vídeo.

En resumen…

No se han dejado un solo trocito de la población mundial sin su dosis de marketing.

¿Es este, como comentamos en el podcast, el futuro del cine?

Quien sabe. Pero si es así, nos esperan años divertidos.

¡Vaya! Parece que la falta de esta semana coloca a Marc empatado a la cabeza.

Y lo peor: nos ha dejado sin lección de película esta semana…

Lo que sí nos ha dejado es un audio opinando sobre la nueva ley aprobada en la Unión Europea.

¿Qué ley, y qué implica esto para los empresarios?

Marc te lo cuenta:

Mientras Marc está de vacaciones, ¿y si le damos ideas de películas para analizar en el podcast?

Ya apuntamos todas vuestras sugerencias de la semana pasada. ¡Pero queremos más!:

Tras esta pequeña interrupción, sigamos hablando de marketing. Pero no sobre el de Deadpool & Wolverine.

Sino el que Álvaro menciona en el podcast. ¿Cómo crear un gran marketing sin un presupuesto elevado?

Mostrando cómo se ha desarrollado tu producto desde el minuto 1 hasta el final.

Aquí tienes el resultado. 

Y hablando de Wolder Wars, su videojuego. ¿Quieres darle a Álvaro feedback de primera mano?

Nos ha prometido que leería todos y cada uno de los comentarios. Te dejamos aquí abajo la oportunidad de dejar el tuyo.

Y si aún no lo has probado, puedes descargarlo gratis aquí.

¿De qué te gustaría que hablasen Euge, Álvaro, Willy y Marc en el siguiente podcast? Elige tu tema preferido y déjanos un comentario con la idea que tienes en mente. ¡Te leemos!

🗣️ Comentarios de la comunidad

Corregimos:

Y sí, nos han descubierto:

Y hasta aquí la newsletter de la semana.

¡Nos vemos en la próxima! 🔥

Equipo Spicy4Tuna